Affidea

Grupo internacional de diagnóstico por imagen y centros ambulatorios (15+ países).

• Contexto:

Proceso de crecimiento e integración de centros en el mercado español, con la necesidad de estructurar la marca, profesionalizar la función de marketing y comunicación y alinearla con la estrategia del grupo.

• Retos:
  • Estructurar el área de marketing y comunicación y conectarla con negocio.
  • Construir una identidad coherente y potente para el mercado español.
  • Integrar marcas adquiridas bajo una identidad común.
  • Alinear el desarrollo local con la estrategia internacional.
• Rol y experiencia:

Dirección externa de marketing y comunicación (modelo Fractional CMO), con responsabilidad estratégica y operativa continuada.

• Líneas de trabajo:
  • Definición de posicionamiento y arquitectura de marca en España.
  • Desarrollo de identidad, narrativa y mensajes clave.
  • Creación y estructuración del área de marketing y comunicación y definición de procesos operativos.
  • Coordinación con equipos internacionales y alineación con estrategia global.
  • Desarrollo del ecosistema de marketing (digital, contenidos y reputación).
  • Definición y activación de planes de marketing y comunicación orientados a negocio.
• Impacto:
  • Marca estructurada, coherente y alineada con el grupo internacional.
  • Área de marketing y comunicación profesionalizada y orientada a negocio.
  • Organización alineada en mensajes, procesos y ejecución.
  • Mejora de la visibilidad, captación y posicionamiento en el mercado.