Quirónsalud

Grupo hospitalario líder en España

• Contexto:

La integración de IDC Salud y hospitales Quirón dio lugar a uno de los mayores grupos hospitalarios del país, con más de 60 hospitales, incluyendo Teknon, Dexeus y Ruber.
Era necesario crear una marca única, ordenar una arquitectura compleja y construir una función de marketing capaz de acompañar el crecimiento del grupo. Así nació Quirónsalud, con su claim La salud persona a persona, vigente aun hoy día.

• Retos:
  • Crear una marca única y sólida tras la fusión.
  • Ordenar una arquitectura de marcas compleja.
  • Evolucionar de marketing táctico a estratégico y global de grupo.
• Rol y experiencia:

CMO / Dirección corporativa de Marketing, liderando la creación del área, la transformación del modelo de marketing y el desarrollo de la nueva marca del grupo.

• Líneas de trabajo:
  • Creación y estructuración del área corporativa de marketing.
  • Definición de arquitectura de marca (+80 activos).
  • Desarrollo de identidad, narrativa, claim y manuales.
  • Diseño de planes de marketing, comunicación y soporte comercial.
  • Desarrollo de estrategia y activos digitales.
  • Planes de captación, fidelización, experiencia de paciente y generación de leads.
• Impacto:
  • Marca líder, coherente y reconocible en todos los puntos de contacto.
  • Comunicación alineada en todo el grupo.
  • Marketing conectado con los objetivos de negocio.
  • Base sólida para el crecimiento y consolidación del grupo.