WEGE Klinik & WEGE MVZ

Hospital en Alemania (Bonn): Radioterapia, radiocirugía, radiología intervencionista y cuidados paliativos.

• Contexto:

Hospital históricamente conocido como Robert Janker Klinik (RJK), con una imagen muy asociada a cuidados paliativos y no en el foco de negocio (oncología y radiología).
La integración dentro de Mercurius Health requería redefinir su posicionamiento y evolucionar hacia un modelo más amplio y alineado con la estrategia del grupo.

• Retos:
  • Reformular el posicionamiento y ampliar la percepción del hospital.
  • Construir una nueva identidad de marca coherente con la estrategia de grupo.
  • Alinear marca, comunicación y captación en el mercado alemán.
• Rol y experiencia:

Dirección interna desde Mercurius Health, liderando el rebranding, la definición estratégica de marca, marketing y comunicación asi como su implementación operativa.

• Líneas de trabajo:
  • Definición de propuesta de valor, posicionamiento y narrativa.
  • Desarrollo de identidad verbal y visual.
  • Diseño de estrategia de marketing y comunicación.
  • Definición y activación de estrategias de captación de pacientes y relación con médicos referidores.
• Impacto:
  • Marca reposicionada y alineada con la estrategia de crecimiento.
  • Evolución de la percepción del hospital en el mercado.
  • Base de marketing y comunicación estructurada para su desarrollo.